Bundesliga vs. 2. Liga: Vergleich der Stargames-Sponsorings bei Hannover 96 & Borussia Dortmund
Das Sponsoring von Online-Gaming- und Entertainment-Anbietern im deutschen Profifußball hat sich in den vergangenen Jahren stark professionalisiert. Besonders deutlich wird dies beim Vergleich zwischen der ersten und der zweiten Bundesliga. Während Hannover 96 in der 2. Bundesliga auf Nähe, Kontinuität und Alltagspräsenz setzt, nutzt Borussia Dortmund als Spitzenclub der Bundesliga seine enorme nationale und internationale Strahlkraft für eine aufmerksamkeitsstarke Markeninszenierung. Beide Ansätze unterscheiden sich deutlich in ihrer Ausgestaltung, verfolgen jedoch dasselbe übergeordnete Ziel: Vertrauen aufzubauen und die eigene Marke in einem emotional geprägten, stark umkämpften Umfeld nachhaltig zu positionieren.
Hannover 96: Sponsoring als tägliche Begleitung des Teams
Bei Hannover 96 war die Zusammenarbeit mit „Stargames“ in der Saison 2023/24 bewusst auf Kontinuität und Alltagsnähe ausgelegt. In der Funktion des sogenannten „Team Presenters“ war die staatlich konzessionierte Online-Spielothek, die auf onlinecasinosdeutschland.com mit fünf von fünf Sternen bewertet wird, nicht nur an Spieltagen sichtbar, sondern fest in den sportlichen Tagesablauf der Profimannschaft eingebunden.
Besonders deutlich wurde dies durch die Platzierung des Logos auf der Trainings- und Aufwärmbekleidung. Diese Präsenz sorgte dafür, dass Stargames regelmäßig in Trainingsberichten, Pressefotos, Interviews sowie in den Social-Media-Inhalten des Vereins auftauchte, also genau in jenen Momenten, in denen Fans einen authentischen Einblick in den Teamalltag erhielten.
Für einen Verein wie Hannover 96, der stark regional verwurzelt ist und seit Jahren einen der höchsten Zuschauerschnitte der 2. Bundesliga verzeichnet, entfaltete dieses Modell eine besondere Wirkung. Im Vordergrund standen dabei nicht kurzfristige Werbeimpulse, sondern eine dauerhafte, vertraute Wahrnehmung. Stargames wurde nicht als externer Werbepartner wahrgenommen, sondern als Teil des direkten Mannschaftsumfelds – dort, wo Training, Vorbereitung und sportliche Leistung ihren Ursprung haben.
Ergänzt wurde diese enge Einbindung durch gezielte Fanaktionen, etwa Ticketverlosungen oder exklusive Inhalte aus dem Trainingszentrum. So entstand eine nachvollziehbare Verbindung zwischen dem digitalen Entertainment-Angebot von Stargames und dem realen Stadionerlebnis. Gerade in der zweiten Liga, die von vielen Fans als nahbarer und bodenständiger empfunden wird, erwies sich diese Form der Integration als besonders wirkungsvoll und glaubwürdig.
Borussia Dortmund: Premium-Präsenz auf der ganz großen Bühne
Einen völlig anderen Weg beschreitet das Sponsoring bei Borussia Dortmund. Als international etablierter Spitzenclub nutzt der BVB seine enorme Reichweite, um Partner auf höchstem Niveau zu präsentieren. Die seit August 2024 bestehende Zusammenarbeit mit Stargames ist als „Premium-Partnerschaft“ angelegt und geht mit einem deutlich größeren Werbevolumen einher.
Besonders sichtbar wird dies im Signal Iduna Park: Dort ist das Stargames-Branding bei jedem Heimspiel auf den umlaufenden 360°-LED-Banden präsent, und das vor über 80.000 Zuschauern im Stadion sowie einem weltweiten Fernsehpublikum in Millionenhöhe.
Über die Stadionpräsenz hinaus spielt die digitale Reichweite des Vereins eine zentrale Rolle. Ein prägnantes Beispiel hierfür ist das Sponsoring der beliebten „Fakten zum Spiel“, die über die Social-Media-Kanäle von Borussia Dortmund verbreitet werden. Statistiken, Hintergrundinformationen und Spieltags-Daten werden dabei direkt mit der Marke verknüpft.
Für Fans entsteht so ein echter Informationsmehrwert, während sich der Sponsor organisch in die mediale Berichterstattung integriert. Diese Strategie zielt klar auf maximale Bekanntheit, internationales Renommee und langfristige Markenbildung ab, passend zum Status eines regelmäßigen Champions-League-Teilnehmers.
Zwei Ligen, zwei Strategien: Kontinuität trifft Inszenierung
Der direkte Vergleich zeigt deutlich, wie unterschiedlich Sponsoring-Pakete je nach Liga und Vereinsprofil ausgestaltet sein können. In Hannover liegt der Fokus auf der täglichen Begleitung des Teams und der langfristigen Verankerung im Vereinsumfeld. Die Marke wird nicht inszeniert, sondern eingebettet.
In Dortmund hingegen steht das Event im Vordergrund. Jedes Heimspiel ist eine große Bühne, auf der Profispieler im Fokus der medialen Aufmerksamkeit stehen und gezielt jene Momente genutzt werden, in denen diese besonders hoch ist wie etwa bei TV-Einstellungen, Spielstatistiken oder Highlight-Szenen.
Diese Differenzierung verdeutlicht, wie flexibel modernes Sportsponsoring heute ist. Während Hannover 96 Vertrauen durch Nähe und Kontinuität aufbaut, liefert Borussia Dortmund die Strahlkraft, Reichweite und den visuellen Glanz, der für eine nationale und internationale Marktpositionierung entscheidend ist.
| Merkmal | Merkmal Borussia Dortmund (1. Liga) | Hannover 96 (2. Liga) |
|---|---|---|
| Partnerschafts-Status | Premium Partner | Team Presenter |
| Primäre Werbefläche | 360° LED-Banden im Stadion | Trainings- & Warm-up-Kleidung |
| Medialer Fokus | Globale TV-Reichweite & Social Media | Regionale Präsenz & Trainingsalltag |
| Fan-Interaktion | Digitales Presenting von Spieldaten | Vor-Ort-Aktionen & Gewinnspiele |
| Zielsetzung | Bekanntheit durch Prestige | Glaubwürdigkeit durch Nähe |
Fanwahrnehmung und Glaubwürdigkeit der Marke
Gerade im Bereich des Online-Entertainments spielt die Akzeptanz durch die Fans eine zentrale Rolle. In sozialen Netzwerken, Kommentarspalten und Foren werden solche Partnerschaften intensiv diskutiert. Dabei fließen auch persönliche Stargames Erfahrungen einzelner Nutzer in die Gesamtwahrnehmung ein und beeinflussen, wie glaubwürdig die Verbindung zwischen Verein und Sponsor eingeschätzt wird.
Ein positiver Effekt entsteht vor allem dann, wenn der Sponsor über reine Logo-Präsenz hinausgeht. In Dortmund sorgen exklusive VIP-Erlebnisse oder Treffen mit Vereinslegenden für emotionale Nähe. In Hannover wiederum wird die Unterstützung des Vereins, auch in sportlich schwierigeren Phasen, als Zeichen von Verlässlichkeit wahrgenommen. Fans honorieren es in der Regel, wenn ein Sponsor aktiv zum Stadionerlebnis, zur Informationsqualität oder zur Fanbindung beiträgt.
Ausblick: Die Zukunft des Gaming-Sponsorings im Profifußball
Die weitere Entwicklung von Gaming- und Sportwetten-Sponsorings wird maßgeblich durch regulatorische Vorgaben bestimmt. Seit Inkrafttreten des Glücksspielstaatsvertrags 2021 gelten strengere Regeln für Werbung und Außendarstellung, was insgesamt zu einem seriöseren Branchenauftritt geführt hat. Kooperationen mit traditionsreichen Vereinen wie Hannover 96 oder Borussia Dortmund unterstreichen diesen Anspruch zusätzlich.
Zukünftig ist davon auszugehen, dass sich digitales Entertainment und klassisches Sportsponsoring weiter annähern. Interaktive Formate, App-basierte Fanaktionen oder Echtzeit-Features während des Spiels könnten eine noch stärkere Einbindung ermöglichen. Unabhängig von der Ligazugehörigkeit zeigt sich bereits heute: Die Verbindung aus Fußball-Leidenschaft und digitalen Unterhaltungsangeboten ist ein nachhaltiges Modell, von dem Vereine, Sponsoren und Fans gleichermaßen profitieren können.
